鳳凰男奇瑞汽車:我今與你喝杯咖啡

這是我第一次到合肥。下瞭飛機,一個大巴接瞭幾十位媒體老師,想走,走不動。在省會合肥機場的停車場裡,走不瞭。路被隨地亂停的車堵上瞭。

如果你曾經聽過薑昆唐傑忠說的相聲《樓道曲》,你很能理解我說的啥意思。

這也許代表瞭一種處境。

4月16日,奇瑞汽車舉辦“技術 奇瑞 中國夢”的全新品牌戰略發佈會,提出“執著 樂觀 分享”的品牌理念。講到“執著”時,回顧自己16年的歷程,先放瞭一段片子:在深山溝的小村子裡,一群小孩子在滾鐵環,啷啷啷啷,啷啷啷啷,從村頭跑到村尾,很快樂,很童真。突然煙塵起,一輛轎車疾馳而過,小孩子們都呆住瞭。

擁有一輛車的夢想從此生芽。

這是奇瑞的寫照,也是之前奇瑞車主的寫照,亦是中國夢的寫照。中國改革開放三十年,國門外強大的科技、現代化、未來生活,一下子撲過來,“野外罕人事,窮巷寡輪鞅”的古老農耕社會的追求架構轟然倒地。農人如今有瞭夢,更舒服的生活,進城,擁有一臺車,去世界各地走走,這就是中國夢。

尹同躍說:“如果我們是官二代或者富二代,有很多錢,可能創業的心情也很不一樣”。中國汽車市場裡,尹同躍帶領的奇瑞汽車曾經如大鵬展翅,扶搖千裡,如今,官二代,富二代,都碰上瞭。“做不到井水不犯河水”。你叫他們X二代,那麼如奇瑞這樣崛起的傳統定義上的自主品牌汽車,可以稱為鳳凰男瞭。

因鳳凰男的出中信信貸身,誕生於傳統農耕社會,成長於經濟的迅猛爬升,競爭於現代化城市權貴戰場,自身遭遇的沖擊,面臨各方面的選擇、掙紮,付出幾多艱辛,收獲幾許錙銖,均不是官二代和富二代所能感受。

白天在名利場裡觥籌交錯,晚上回到傢,還要伺候樸實憨厚的爹娘。這是鳳凰男要背負的原債。高富帥們在大都市,不會遇到也很難想到在機場裡隨便亂停車到無路可走的煩心事。但你若要下到四五線市場,這些都是都得面對的局面。

所以輿論上有一些聲音,對奇瑞打出的民族主義旗號“技術 奇瑞 中國夢”(抑或民粹主義?)並不認同。但如果能反過來想,也能理解,奇瑞並不輕靈,他有原始枷鎖。中國就是他的爹娘。

因這些枷鎖,他要比其它人更艱難,更磨礪,更勤奮,更專註,更沉靜。

所以奇瑞要觀察,要鉆研。他曾經很適應市場,也曾經領跑市場,那是小市場經濟時代(或如奇瑞自己所說,低質高價和低質低價時代),井水不犯河水。現在,他們要沖上高質時代,要做”老百姓買得起的好車“,就要跟高富帥們硬碰硬瞭。

他的路是“技術”,而這也幾乎是鳳凰男的唯一選擇。玩格調、品牌和營銷,很難與百年沉淀的世傢相比,唯有拼技術,相對還公平一些。消費者要的,還是“老百姓買得起的好車”,聚焦消費者價值,給他好車。

所以奇瑞果斷推倒原有分散架構,聚合資源,磨礪三年,拿出新戰略、新形象、新產品,拿出全新一信貸 利息 計算代的α7和β5,拿出iauto,拿出技術,拿出誠意。各銀行信用貸款利率

拿出一個全新的自己,與高富帥們坐下來,一起喝杯咖啡。

(本文為第25期《問道》手記。在合肥與尹董談瞭一個多小時,查看本期內容請點擊)

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